【中国ネットプロモーション事例】「母亲牌牛肉棒」豆瓣SNS 輝いていたあの瞬間、写真コンテスト

「母亲牌牛肉棒」

「プラットフォーム」　

豆瓣SNS　

「タイトル」

運動的故事　〜スポーツの物語〜

http://www.douban.com/campaign/YST_mothers/　

「キャンペーンフロー」

豆瓣SNS上のキャンペーンサイト上で、アウトドア・旅行・スポーツ等に関わる自分の思い出の1枚の写真を、その瞬間の「時間」と「コメント」を添えて、アップするキャンペーン。

「賞品」

１：人気のNike+FueBand　　5名　　主催者選定

２：ITO旅行スーツケース　　20名　　抽選　　　　

３：母亲牌牛肉棒　　　　　 80名　　抽選

「期間」

2013年8月8日〜2013年9月7日　　　　

「発表一覧」

「一覧」

「発表例①」

「発表例②」

「発表例③」

「キャンペーンサイト内コンテンツ」〜母亲牌牛肉棒ブランド紹介〜

「成果」

8月8日キャンペーンスタート　　9月7日終了

応募者：1,318件　　（8月21日時点）

「コメント」

写真アップコンテストはよくあるキャンペーンの1つ。分かりやすいし、参加しやすくイメージを構築しやすいのはメリットかな。

今回は、ちょっとだけヒネって、◎時◯分と時間を設定することで、設定時間毎に写真を見れるようにしていること。

朝や夕方、夜など時間帯別の色んな風景を楽しめるようになっている。

あとは、豆瓣というSNSが若干特殊で、写真や映画、書籍、アート、音楽等のカルチャー系に特化したSNSだから、比較的古いSNSにも拘わらず、アクティブ率が高くて、ユーザーの質が高い。

つまり、このキャンペーン自体は、このメディアプラットフォームとマッチしている。

ただ、こういうクリエイティブ系のキャンペーンなら、もう少しサイトのクリエイティブが高ければ、エンゲージメントも促進されそう。

あとは、このブランド・商品と豆瓣ユーザーがマッチしてるかは疑問だよね〜。