中国の消費者は、どのメディアへの接触時間が長いのか？ 中国人は、ネットとモバイルが大好きだ

中国の消費者は、どのメディアへの接触時間が長いのか？

この問いについて中国において話題になる時、往々にして出てくる見解はこうだ。

「中国人はテレビをあんまり見ないよね」

「モバイルは使ってるけど、モバイルのネット遅いしな〜」

「フリーペーパーがあんまり見られてないね」

「ネットを使ってる人多いけど、若い人中心なんじゃん」

これらの感覚的な、中国現地の日本人の意見に対しては、このグラフを見れば明確な答えが見つけられる。

 ２０１２年：中国とアメリカの消費者のメディア使用時間の比較

Source：eMarketer、Mianzhen Systems

これは、アメリカの 「eMarketer、Mianzhen Systems」の発表しているデータ。

中国の信憑性の薄い発表とは違うので、それなりにご安心を。

中国の消費者は、

TVとラジオのメディア接触時間が、アメリカに比べて、遥か短い。

逆に、

インターネットとモバイル、紙媒体の接触時間がアメリカよりも明らかに長い。

世界的に有名なVCであるKPCBの主席分析官のMary Meeker氏は、今年のD11で、この傾向について、中国はモバイルを含むインターネットの活用について、先進国であるという認識を示している。

世界の発展途上国では、固定電話を通り越して携帯電話が普及したり、セダンを通り越してSUVの販売が伸びたりと、段階を踏まずに急速に現代化の波に乗る現象が起こりやすい。

まさに、そういった事象の１つであるかもしれない。

また、このデータが持つ意味は、他にもある。

それは、中国においては、他国に比べてテレビやラジオといった伝統メディアを飛び越えて、インターネットやモバイルの使用習慣が一般化しつつあることに起因する。

つまり、

【ユーザーのアテンション獲得が急激に複雑化している】

ということだ

世界的に進んでいるとはいえ、インターネット先進国の１つであるアメリカを遥かに凌ぐ勢いで進行しているのが、中国消費者の日常生活だということ。

従来型の、いくつかの伝統メディアに広告を投下すれば、一定の成果が上がった時代は、アメリカよりもむしろ中国で、先行して崩壊していっているといえる。

この現状を踏まえたメディアプランニング、マーケティング戦略は非常に重要だ。

SUGARMONKEY　LTD.,

中町