中国で急成長するDSP広告市場 と、それに伴う問題

アメリカに端を発した「リーマン・ショック」で、職を追われた多くの金融工学者は、広告業界に転職した。

そして、新たなイノベーションを創りだした。

そのイノベーションであるRTBやDSPといった一連のエコシステムは、広告業界に大きな変革をもたらそうとしている。

アメリカから始まったこのイノベーションは、日本を経由して、当然中国にも押し寄せてる。

しかも、ものすごい早さで。

2012年12月18日にI Researchが発表した

【中国のDSP広告出稿市場規模予測】

中国のDSP広告市場は急速に成長して、2016年には245.7億元（約4,000億円）市場に。

2012年に中国でも既に、DSP市場は急速な成長を始めていて、2012年のDSP経由の広告出稿量は、9.1億元（約150億円）。

2012年時点で、中国ネット広告市場に占める、DSP広告市場規模は、2.0％だが、2016年には、19.5％になると予想されている。

アメリカのように法整備や環境整備が進んでいないことで、中国には色んな課題が山積み。だから、あくまでも予測とはいえ、非常に面白いデータ。

中国でも、既に一部の先進的な外資企業や大手ローカル企業で導入が始まっているものの、DSP広告の運用にはある程度高度スキルが必要だから、代理店、広告主共に人材不足が、今後更に深刻になると思う。

日本よりも、更に遅れていて、中国でもまだまだ導入期。

DSPを含むエコシステムは、今後も当分発展が見込める市場。

ちなみに、弊社「SUGARMONKEY」は、中国における、DSPを含むデータマーケティングを強みにしています。

非常に楽しみです。