中国における2大ソーシャルメディア 微信(WeChat)と微博(ウェイボー) 大きな違い
中国において、ユーザー数が3億人を超える2大ソーシャルメディアと言えば、微信(WeChat)と微博(ウェイボー)ですね。
では、微信(WeChat)と微博(ウェイボー)はどんな特徴の違いがあるんでしょうか？
下記は項目毎に見る微信(WeChat)と微博(ウェイボー)の違いです。
上記表の中でも、「特徴」と「影響範囲」が、其々のプラットフォーム活用のポイントです。
■関係性
微博は、趣向を軸として繋がっており、関係性は比較的弱い代わりに、広く繋がっています。
つまり、【広く浅く】
微信は、人の繋がりに依るところが多く、関係性が強い代わりに、狭く繋がっています。
つまり、【狭く深く】
■影響範囲
微博＝社会的な影響力
微博は、広く繋がっている分、社会的な影響力も強く、中国政府が反政府的な発信を規制するよう新浪に要請するほど、世論が集まりやすいプラットフォームです。
微信＝コミュニティー内影響力
微信は、基本、携帯電話の番号を基に繋がっているコミュニティー内コミュニケーションを前提としたアプリであるため、影響範囲が狭い反面、コミュニティー内での影響力が強いプラットフォームです。
これらの特徴を加味した上で、中国において特に重要とされているソーシャルメディアの活用方法を確立することが重要です。
微博は、既に中国のWebマーケティングについて長く注目されてきているので、活用している企業も多いでしょう。
ただ、微信はスマホの急激な成長に合わせて成長した新興巨大メディア。
しかも、そのユーザーの用途（コミュニティー内コミュニケーション）から、有効なマーケティング活用ができていない企業が圧倒的に多いのが現状です。
ということは、、、
微博が急激に成長した初期の段階同様、今だからこそ有効に活用することが重要だということです。
今だからこそ、費用対効果を高めることができると言えます。
当たり前ですが、どこかの事例に従って活用を検討していては、先行者利益は決して得られません。
さて、では微信はどう活用するのが正解なのでしょうか？
正解は、、、
ありません。
なぜなら、誰も圧倒的な成功事例を出していないからです。
正解はこれから作られます。
では、どうするか。
まずは、微信の特性を踏まえた上で、様々な活用を試してみることが重要です。
そこで、次回は微信の特徴をもう少し掘り下げて見てみましょう。
■次回のトピック
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