中国微薄の活用は中国ECサイトのマーケティングに有効なのか？

中国のEコマース市場の伸びが著しいのは、皆さんご存知かと思います。

そんな中、中国のEコーマス市場に参入している、または、しようとしている方も多いのではないでしょうか。

そこで、

中国でECサイトを展開するにあたって、流行りの微薄は有効なのか？

という誰もが持ち得るこの問いについて、参考になるデータが出ていたのでシェア致します。

【2012年中国微薄（ウェイボー）ブルーシート】で、中国の微薄市場のいくつかの発展可能性が指摘されていました。※2012年9月DCCI発表

その中でも、微薄プラットフォームとEコーマスの融合が最も有望な将来像として紹介さています。

調査によると、

微薄からEコマースへのユーザー流入効果は非常に顕著で、微薄ユーザーの半数以上が微薄上のショッピング情報から各ECサイトへと流入し、商品理解をしているとこと。

また、50％近いユーザーが主体的に微薄上のEC商品情報のリンクや画像をクリックしている。

また同時に報告書によると、8割以上の微薄ユーザーが企業公式微薄をフォローしており、フォロー数は平均で7.96にも達する。

更に、

商品ブランドの公式微薄をフォローしているユーザーはEC情報にかなりアクティブで、60.74％のユーザーがECサイトに流入して、サイト理解を行なっている。

且つ、直接微薄上の商品情報をクリックしているユーザーも6割近くに達している。

56.16％のユーザーは関連商品・ブランドを探し、公式サイトへ流入している。

【企業公式微薄をフォローしているユーザー】

が、【なぜフォローしているか？】をみてみると、

①割引情報　54.01％

②ブランド最新情報　53.31％

③商品情報　47.77％

④業界情報・キャンペーン情報　46.79％

⑤企業・ブランドキャンペーン情報　42.83％

となっている。

つまり、フォローする目的は、主に割引情報。次に、商品・ブランド情報といえる。

【中国微薄ユーザー情報】

19歳以上のユーザー割合　88.81％

総微薄ユーザー数　3.27億人

新浪微薄ユーザー割合　87.67％

腾讯（QQ）微薄ユーザー割合　84.69％

※新浪アカウントと腾讯アカウントで重複しているケースがかなりあると思われる。

スマートフォンからの微薄アクセスユーザー割合　89.35％

【モバイル端末ユーザー】

モバイル端末ユーザーの平均つぶやき数　2.84　　（別端末平均　2.13）

モバイル端末ユーザーの平均リツイート数　4.38　　（別端末平均　3.32）

モバイルユーザーは別端末（PCなど）ユーザーに比べて、アクティブ率が高い。

【まとめ】

・微薄ユーザーはEC情報への感心が高く、且つ、アクション率（クリック等）が高い

・企業微薄よりもブランド・商品公式微薄のフォロワーのアクティブ率が高い

・何れにしても公式微薄をフォローするユーザーは多く、且つ、アクティブ率が高い

・公式微薄をフォローしている微薄ユーザーの主な目的は、割引情報。次に、ブランド・商品・業界情報

・モバイルの微薄ユーザーのアクティブ率が、特に高い

・新浪と腾讯の微薄ユーザーが総微薄ユーザーの大半を占めている

【以上のことから】

・ECサイトのマーケティングに微薄は欠かせないツールの1つになり得る

・モバイルユーザーにアプローチしやすいキャンペーンが有効

・割引情報にユーザーは非常に敏感

・新浪と腾讯に公式微薄を構築するのが良い